Funciones dinámicas en los anuncios de AdWords

Las 3 funciones dinámicas en Adwords y como implementarlas

Hace poco que Adwords cambió la forma de personalizar los anuncios con varias funciones para personalizar el texto que se muestra en los anuncios dependiendo y adaptando éste al contenido de la búsqueda. De esta forma será mucho más relevante para los usuarios y los CTR subirán mucho más rápidos.

Dicho de otra forma Adwords nos ayuda con estas funciones a que los usuarios hagan clic en nuestros anuncios, ya que estos son lo que realmente están buscando.

Estas funciones son:

Inserción dinámica de palabras claves
Cuenta atrás en los anuncios
Función IF

Las dos primeras funciones llevan con nosotros algún tiempo y eran muy sencillas de implementar.

Insercción dinámica de palabras claves

Con está funcionalidad nos permitirá mostrar en nuestros anuncios de AdWords el término de búsqueda que ha usado el usuario. Haciendo que los anuncios sean mucho más relevantes para los usuarios que están buscando aquello que nosotros estamos ofreciendo.

La formula de esta función es la siguiente:

{keyword:palabra clave dinámica}

Con esta función AdWords cambiará ese código por una palabra clave del grupo de anuncios que la activará, pero cuando no pueda, usará siempre la palabra clave que está en la función. Dicho de otro modo el anuncio aparecerá con la palabra clave en negrita tal y cual que el usuario ha buscado y la activará siempre y cuando esté entre las KEY seleccionadas para el grupo de anuncios.

Cuenta atrás en los anuncios

Con está funcionalidad nos permitirá mostrar en nuestros anuncios de AdWords un temporizador de cuenta atrás. Haciendo que los anuncios sean mucho más relevantes para los usuarios ya que el temporizador le dará mayor relevancia, puesto que es una oferta irresistible y acabará en poco tiempo. Dando así la sensación de urgencia a la compra, muy recomendable para las compras compulsivas.

La formula de esta función es la siguiente:

COUNTDOWN y GLOBAL_COUNTDOWN

Para activar esta función es tan sencillo como escribir un “{“ y seleccionar cuanta atrás.

Seleccionando la opción de cuenta atrás el mismo nos da la función. Seleccionamos día y hora que acaba y que empieza.

Así de sencillo.

Cada vez que se active el anuncio aparecerá un contador de días, horas, minutos…según hayamos puesto. ¿Muy bueno verdad? Pero un consejo. Si ponéis una cuenta atrás de muy largo recorrido no le daremos a nuestros posible clientes esa impulsividad que la función ofrece. Por lo que mi consejo es que la función de cuenta atrás de AdWords la activemos como mucho con 2 o tres días máximo, aunque mi experiencia me dice que las de 24 horas obtienen un CTR mucho más alto.

La Función IF – O condicional

Con está funcionalidad nos permitirá personalizar el contenido de nuestros anuncios de AdWords. Haciendo que los anuncios sean mucho más relevantes para los usuarios ya que según el dispositivo, la audiencia seleccionada, etc le aparecerá un tipo de anuncio u otro.

La formula de esta función es la siguiente:

{=IF(,insertar texto):texto predeterminado}

Aunque esos condicionales serán solo los del tipo dispositivo móvil, o los creados a través de una audiencia específica. Estos últimos son los más buenos, ya que podemos mostrar anuncios a personas que han abandonado por ejemplo un carrito de la compra, o que han visitado varias veces una sección pero no han terminado de comprar por alguna razón que desconocemos…etc.

Estas audiencias son las listas que previamente hemos creado como listas de remarketing.

Imaginemos el caso de que tenemos una campaña de venta de entradas de un concierto, hemos creado una landing page para hacer la reserva. Creamos una lista de remarketing que contenga todos los usuarios creados durante los últimos 30 días que hayan visitado la landing más de una vez, la llamamos ENTRADAS RECURRENTES.

Una vez creada esa lista creamos el anuncio con la función IF de esta forma;

{=IF(audience IN (ENTRADAS RECURRENTES), segunda entrada Gratis):Descuento del 20%}

Esto hará que a los usuarios que hayan visitado la Landing cuando activen el anuncio le aparezca el texto, SÓLO A ELLOS, de segunda entrada Gratis, para el resto le aparecerá el texto de Descuento del 20%.

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